Google, 1998 yılından beri internette aradığımız her şeyi önümüze getiriyor. Ancak bugünlerde bilgiye ulaşma yolları tamamen değişti. Yeni nesil, yani Z kuşağı, web sitelerini tarayan yapay zekalı Google sonuçları yerine TikTok ve Instagram’a bakıyor. Gidecekleri yerleri, yiyecekleri yemekleri veya yapacakları aktiviteleri bu uygulamalardan seçiyorlar.

Adobe Express’in yaptığı bir araştırma bu durumu net şekilde ortaya koyuyor. Araştırmaya katılan her iki tüketiciden biri, yani %49'luk kesim TikTok’u bir arama motoru gibi kullanıyor.

Z kuşağının %25’i ise TikTok’un arama konusunda Google’dan çok daha etkili olduğunu düşünüyor. Gençler forum sitesi Reddit’i de sıkça arama motoru niyetine kullanıyor. Yine de büyük bir çoğunluk (%89) tamamen kopamadığı için Google’ı kullanmaya bir şekilde devam ediyor.

Gençler neden sosyal medyada arama yapıyor?

Klasik arama motorları bize bir restoranın çalışma saatlerini veya bir etkinliğin detaylarını hızlıca verir. Sosyal medya da tam olarak bu işi yapıyor ama çok önemli bir farkla: Karşınıza gerçek insanların yüklediği milyonlarca video ve fotoğrafı çıkarıyor.

TikTok gibi platformlar tamamen dikkatinizi çekmek üzerine kurulu. Birinin bir restoranda yemek yediğini, bir konserde eğlendiğini veya yeni aldığı kıyafetleri denediğini gördüğünüzde, o kişiyle anında bağ kuruyorsunuz. Araştırmaya göre kullanıcıların %26’sı kısa videoları sevdiği için, %21’i hikaye anlatımını samimi bulduğu için, %17’si ise etkileşim kurabildiği için Google yerine TikTok’u seçiyor.

Z kuşağı artık bir yerleri keşfetmek veya yemek yemek için Google yerine TikTok ve Instagram’ı kullanıyor.